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          兒童市場向好 鞋市場將達數百億元

          2017/09/13 09:00
          為了迎合消費升級,越來越多的品牌進入兒童消費市場。據了解,近日,百麗國際控股有限公司在杭州解百新開一家Kids Eden童鞋集合店。童鞋品牌包括了STACCATO、Belle、Teemix等,瞄準兒童市場商機。
           
          鞋服市場相對低迷,相對“大人們”的市場,童裝童鞋市場則還保持著較好的營收水平,這不禁讓人聯想到百麗布局童鞋集合店的原因。據悉,百麗旗下童鞋產品售價為49-299元不等。其中一款售價為199元的女童單鞋銷售靠前,月銷量739筆。
          目前Kids Eden童鞋集合店在上海、南京、蘇州、杭州、合肥等城市的商場、購物中心內布局。資料顯示,Kids Eden是百麗的自主品牌,集合了Belle、STACCATO、Teemix、迪士尼、芭比、凱蒂貓等童裝品牌。除了童鞋集合店外,在單品牌開店競爭優勢快速下降的背景下,百麗還設立了MAP集合店集中銷售鞋履產品。
           
          在百麗看來,Kids|Eden品牌集合店優勢在于可以是顧客有更多的選擇,獨有的知名品牌組合和產品豐富度,能讓消費者有更多選擇機會,增加銷售優勢;同時,這也是百麗在渠道拓展進一步深化的表現,可以同時滿足百貨商場、購物中心兒童區招商要求,也可以在童品集中街區開設專賣店,比單一品牌更具綜合優勢。
           
          隨著國內鞋履市場競爭加劇,市場不斷細分,童鞋逐漸成為獨立的銷售品類。相關數據顯示,未來兒童人口總數將維持在2.2億-2.5億之間,以每個孩子每年消費兩雙鞋計算,童鞋市場將達數百億元。以安踏兒童為例,目前安踏兒童在國內擁有2000多家門店,2017年一季度安踏品牌產品零售額實現低雙位數增長,而安踏兒童增長30%以上。
           

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